2022年国家公务员考试面试热点：国潮消费呈数字化趋势，彰显文化自信

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【热点背景】

2021年12月17日，“2021国民消费大会”在北京顺利举行，与会嘉宾在“国潮新消费，新崛起——文化自信释放新活力”的主题讨论环节中，就国潮新消费的发展机遇展开了探讨，并指出当前数字经济的发展就是一个契机，国潮消费已呈数字化趋势。借用数字化手段，能更好地挖掘消费品中的文化属性，助力文化传承，也能让企业与用户对话，推动文化产品的创新。

【模拟试题】

当前，国潮消费正借助数字化手段焕发出新生机。如波司登联手阿里云合力打造数据中台助力新零售，元气森林借助数字化渠道获取消费者诉求，促进文化产品的研发。借用数字化手段，国潮消费越来越彰显出文化自信，对此，你怎么看?

【参考答案】

1.表明态度。

数字化技术的发展，给我们的生活带来了极大地便利，而国潮品牌也紧紧抓住了当前数字化这一契机，相关企业不断思考如何将国风、品牌和文化利用数字化手段进行融合创新，以创造出满足消费者需求的国潮产品，这是一种有益的探索，值得推广。

2.国潮消费呈现数字化的原因。

(1)消费群体的年轻化。随着95后和00后逐渐成为消费主力，他们中绝大多数人都表示对传统文化感兴趣，喜爱追逐“国潮”，并且他们喜欢利用网络平台进行消费，因此借助数字化传播的东风，能够吸引年轻人对国潮品牌更多的关注和喜爱。

(2)利用数字化可以更加精准地定位用户需求。借助线上数据资源，能得到更加准确的消费者画像，并凭借这些数据进行新品开发、设计商品包装，更能够生产出满足消费者需求的文化产品。

3.国潮消费呈现数字化带来的意义。

(1)为消费者提供全新的体验。国潮消费将传统与现代消费方式有机融合，从线下走到线上，以新形式新表现展现中国传统文化的新生命，消费者可以体验不同场景的消费方式，满足个性化消费需求。

(2)促进企业的数字化转型。在国潮盛行之下，要想成功“圈粉”众多年轻消费者，就需要各大品牌积极拥抱国潮，不断创新，诠释好自己的品牌基因，努力探索如何借助数字化进行企业转型升级，以期在市场竞争中占有一席之地。

(3)助力文化传承，彰显文化自信。借用数字化手段，能更好的挖掘消费品中的文化属性，并传承好文化，使消费者对中国产品有更深刻的认识，展现中国文化力量，彰显文化自信。

4.国潮消费呈现数字化可能遇到的挑战。

技术平台不够成熟。由于数字技术是新的基础设施，目前技术平台不够成熟，在利用数字化手段时短期内可能能够达到效果，但后续技术创新如果跟不上，会影响整个国潮消费市场。

5.提出对策建议。

(1)打造数字化人才队伍。政府联合高校与企业进行数字化人才的培养，通过在学校设置数字化相关专业进行招生并培养，毕业后这批人才投入到企业进行实操深造，以打造一批批技术过硬的数字化人才队伍。

(2)搭建成熟的技术平台。由专业的人才探索数字化不同的应用场景，并发扬工匠精神，对目前已有的技术平台不断进行优化和调整，搭建成熟稳定的技术平台，给国潮消费提供坚实的基础。

(3)加强对国潮品牌的政策扶持。政府层面可以为国潮品牌提供一些政策的倾斜，如给予相关企业税收优惠，以鼓励国潮品牌利用数字化，深入挖掘自己的品牌文化基因，进行创新，促进他们研发并生产出更加优质的文化产品，以更好地向年轻一代讲好中国文化，说好中国故事。

考生有疑问可以添加：台州国家公务员交流群：855043979